کتاب چرا تبلیغات محیطی

انتشارات سیته منتشر کرد:در سال 1995،«جان فلیپ جونز»در کتاب معروف خود با عنوان«تبلیغات چه وقت کار ساز است؟»تفکر سنتی را به مبارزه طلبید.طبق این تفکر،در برننامه ریزی رسانه،فراوانی موثر یک تبلیغ زمانی خواهد بود که آن تبلیغ سه بار یا بیشتر در عرض یک ماه در معرض دید قرار گیرد.جونز در کتاب خود نشان داد که استمرار تبلیغ بیشتر از فراوانی و تعاد تبلیغ بر فروش سریع و مطلوب تاثیر می گذارد.این مفهوم پیشنهاد میکند که در یک برنامه تبلیغاتی از فراز وف رود پرهیز شود و یک عنوان تجاری باید برای هفته های متمادی امکان نمایش تبلیغات خود را داشته باشد.ایده آل آن 52 هفته است.به گفته جونز تاثیر تبلیغات در دوره های کوتاه مدت باعث کاهش فروش کالا میشود.تبلیغات محیطی با حضور مستمر می تواند مزیت های رقابتی بیشتری ایجاد کند و فاصله ی بین تبلیغات در سایر رسانه ها را پوشش دهد.